Ear Catcher

חברות טכנולוגיה וסוכנויות משפיענים מעדיפות בדרך כלל לשמור את הדאטה שלהן קרוב לחזה, אבל השבוע הוציאה חברת יומנז את דוח הבנצ'מרק הראשון מסוגו לעולמות המשפיענים בישראל ועוררה שיח בתעשייה. לינוי יחזקאל אלבו, מנכ"לית Humanz ישראל, הגיעה לשיחה כדי לענות על כל השאלות שהדוח מעורר. קודם כל שאלתי אותה על האינטרס המסחרי של גוף שמרוויח מניהול משפיענים לפרסם בחינם את הדאטה שלו, ואיך מנהלי שיווק יכולים לסמוך על נתונים שמגיעים מתוך הענף עצמו. דיברנו על הנתון שהפתיע רבים במחקר שמראה כי החזר ההשקעה של משפיעני אי-ליסט קרוב מאוד לזה של משפיעני מיקרו. שאלתי למה שמותג ימשיך לשלם עשרות אלפי שקלים לשם מוכר יחיד כשאפשר לפזר את התקציב על עשרות יוצרי תוכן קטנים שמביאים קהל מעורב יותר. נגענו באכזבה שחלק ממנהלי שיווק חווים מפעילות משפיענים, בניגוד למספרים של הדו״ח וביררנו איך מודדים את השיח האמיתי שמתרחש דווקא בהודעות הפרטיות הרחק מטווח הראייה של האלגוריתם. משם גלשנו לשאלה על פערי המגדר בתחום. שאלתי למה פרסום באמצעות משפיענים עובד בצורה כל כך חזקה על נשים ופחות על גברים, האם מדובר בהבדל מהותי בהרגלי הצריכה ואיך אפשר לפצח את הקוד ולדבר א