Horizont Podcast

Er ist Musik-Produzent, Designer, Unternehmer - und hat aus Snipes wohl eine der erfolgreichsten urbanen Love-Brands gemacht: Ismail Boulaghmal. Im HORIZONT Podcast erzählt der 42-jährige Chief Marketing Advisor, wie er die Streetwear-Marke auf Erfolgskurs gebracht hat - und warum man sich als Unternehmen die Liebe der Kunden nicht erkaufen kann. Auf Zahlen will sich der Marketing-Profi bei seiner Arbeit übrigens nicht allzu sehr verlassen: "Wenn man eine Love-Brand sein will, gibt es meiner Meinung nach keine ROIs." Das könne bei einer Lovebrand nicht funktionieren, weil die Währung nunmal Liebe sei. "Wenn ich Geld investiere, darf ich nicht erwarten, dass ich Liebe zurückbekomme. Das grenzt ja schon an Prostitution, wenn man das wörtlich nimmt." Nur wenn man Liebe gebe, dürfe man auch Liebe erwarten, so Boulaghmal.