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Social Media ist das Lagerfeuer des 21. Jahrhunderts. Wir treffen uns dort, wir sprechen über scheinbar Banales oder Wichtiges, wir tauschen unsere Erfahrungen aus. Und wir vertrauen darauf, was uns andere empfehlen. Eben genau so, wie es unsere Vorfahren abends am Lagerfeuer gemacht haben. Doch wonach entscheidet sich, dass eine Geschichte tatsächlich weiter erzählt wird und zu Liquid Content wird? Und wie gewinnt man die Aufmerksamkeit seiner Zuhörer? Die STEPPS-Methode des Marketingprofessors Jonah Berger ist ein Ansatz, der zeigt, wie aus einer Geschichte ein Solokarpfen, ein Scoop wie man in Amerika sagte, werden kann – nämlich eine Nachricht, die für den Einzelnen neu ist, bei ihm Emotionen weckt und deshalb so wichtig erscheint, dass sie auch anderen erzählt werden muss.