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Die großen Content-Gatekeeper Facebook und Google liefern sich einen intensiven Wettstreit um immer tiefergreifende Kontrolle über die Inhalte auf ihren Plattformen. Was für Facebook ihre “Instant Articles” sind, ist AMP für Google: Ein eigener Standard, den es möglichst weit zu verbreiten gilt und auf den die Konkurrenz kaum Einfluss hat. Viele Onlinemarketer sehen vor allem den Traffic-Vorsprung, den sie sich mit einer schnellen Umsetzung verschaffen können.