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Kaum ein Buzzword wird aktuell so inflationär benutzt wie “Nachhaltigkeit”. Unser Konsumverhalten soll nachhaltiger werden, die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen erhalten immer mehr Aufmerksamkeit, und nicht zuletzt erstellen Unternehmen, die etwas auf sich halten, aufwendige Nachhaltigkeitsberichte. Doch was steckt eigentlich hinter diesem Begriff? Und wie lässt sich dieses Konzept in der Praxis umsetzen? Wir werfen einen genaueren Blick hinter den Begriff “Nachhaltigkeit” und klären zunächst die grundlegende Frage: Was bedeutet Nachhaltigkeit überhaupt? Ist es nur ein Modewort, oder steckt mehr dahinter? Wie kann Nachhaltigkeit in verschiedenen Bereichen, insbesondere im Online Marketing, tatsächlich umgesetzt werden? Es ist an der Zeit, dieses Thema kritisch zu hinterfragen und die tatsächlichen Auswirkungen des Nachhaltigkeitstrends – abseits von Green Washing Claims – auf unsere Marketingpraktiken zu untersuchen. Insbesondere im Online Marketing stellen sich viele Fragen: