Una imagen y mil palabras

¿Kase.O? No es que vayamos a rapear, ojalá, pero casi, casi, casi.  Porque el episodio de hoy va, como ocurría en el programa anterior, de jugar con las palabras. De utilizarlas de formas no convencionales para: Estimular tu creatividad. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida, atrape la atención y sea recordada para siempre. Y lo vamos a hacer con un recurso que utiliza como nadie el rapero, compositor y productor zaragozano, Javier Ibarra Ramos (Kase.O): La ALITERACIÓN, repetición o anáfora. ¿Cómo? Con ejemplos, muchos ejemplos, del uso de esta figura retórica en la publicidad de grandes y pequeñas marcas. Y... Repartiendo arte. ;)   Porque para aguantar los 4000 disparos publicitarios que nos ametrallan cada día, nos hemos puesto el chaleco antibalas y ya nada nos llega a la cabeza, mucho menos al corazón. ¿Y si la ALITERACIÓN fuera la solución? Ojo a esta figura retórica. Porque no entiende de guerras, no necesita armas para desarmar tu lengua y hacerse un hueco para siempre en tu imaginación. Por

¿Te imaginas ver los sonidos, escuchar los colores o saborear los números? Parece imposible, ¿verdad? Parece de peli de superhéroes con poderes extrasensoriales. ¿Imposible?     De imposible nada. Para las palabras no hay nada imposible. De esto, justo de esto, va el episodio de hoy.  De jugar con las palabras. De utilizarlas de formas nada convencionales para: Estimular tu creatividad. Dicen que lo que te voy a contar hoy es el secreto para despertar tu pensamiento lateral, mantenerlo activo y hacerlo crecer. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida: sorprenda, persuada y seduzca con su identidad propia.  Desubrirte y analizar ejemplos utilizados por marcas grandes y pequeñas con éxito. Porque para aguantar los 4000 disparos publicitarios que nos ametrallan cada día, nos hemos puesto el chaleco antibalas y ya nada nos llega a la cabeza, mucho menos al corazón. ¿Y si la SINESTESIA fuera la solución? Ojo a esta figura retórica. Porque no entiende de guerras, no necesita armas para desarmar tus sentidos

Nada puede medir el poder que oculta una PALABRA.  Las palabra son energía encapsulada. ¿Y la energía? La energía es la responsable del movimiento, del meneo de tu cuerpo y de los saltos del corazón.  Tú decides hacia dónde quieres que camine tu marca.    Veamos, pues, la belleza que habita en ellas, su poder inmenso, en tus manos, para comunicar y la responsabilidad que tienes como marca cada vez que las utilizas para seducir.  ¿Algo más?   Por supuesto. Vamos a jugar con las palabras para que veas como utilizo el copywriting en dos ejemplos concretos que emocionan, elevan el valor de un producto y aumentan la facturación de cada email. Porque igual una PALABRA o las PALABRAS, no son lo piensas y tu comunicación de marca está hecha de su materia prima.     Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el plan

La llamada de un amigo en apuros ha descabalado mis planes para hoy.  De ahí a pedir ayuda a chat GPT solo había un paso, pero gracias a ambas cosas he descubierto el gran secreto de la IA (inteligencia artificial), que la MAGIA existe y que tu marca tiene el poder.  ¿Te digo cuál es y cómo comunicarlo con palabras? Puedes usar las que te da la nena GPT o las tuyas propias. ¿Vemos cuál es la diferencia? Escucha ahí arriba y me dices. La decisión es TOOODA tuya. Porque igual MAGIA no es lo piensas y porque tu comunicación de marca y tu audiencia, la necesita. Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Los copywriters hacemos que tu marca ligue CON TEXTOS, pero nada que hacer si no tienes un buen CONTEXTO. ¿CONTEXTO? Sí, los entornos tangibles y simbólicos que rodean y dan sentido, gancho, personalidad propia y valor extra a tus productos, a lo que vendes. Porque... . Mercè Brey Y lo mismo ocurre con las marcas: Una marca líder es aquella capaz de crear contextos donde pasan cosas (relevantes para su audiencia). Pero, entonces... ¿CUÁL ES el CONTEXTO (de una marca) y CÓMO crearlo y comunicarlo?   De esto, precisamente de esto, va el episodio de hoy.  Porque igual CONTEXTO no es lo que piensas y porque tu marca necesita crear el suyo. ¿Te vienes? Lo tienes ahí arriba, ya todo arregladito y bien vestido, para escuchar.     Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos"

De mujer determinante para inyectar coraje (en el episodio anterior) a mujer imprescindible para mantener el ENTUSIASMO.  Mercè Brey no es solo una de las primeras que lideró equipos en grandes empresas durante más de 20 años. Mercè hoy encabeza la voz del liderazgo femenino sin gilipolleces: el diverso e inclusivo, el equitativo que no igualitario.  Perdona mi vocabulario, pero es que el feminismo mal entendido me saca de mis casillas. No es el caso de Mercè. Aún así, no he venido a hablarte de feminismo sino de cómo comunicar ENTUSIASMO porque... El ENTUSIASMO no es naif, es Contagioso. El ENTUSIASMO no vende low cost, compra Verdad a precio high ticket. El ENTUSIASMO tiene la Nariz muy Grande y (d)escribe tu marca para conectar con tu gente.   Gracias a Mercè he comprendido mejor el porqué y el paraqué de 8 claves del copywriting que aplico cada día con mis clientes. Ahora sé por qué son tan eficaces para lograr las metas de tu vida y las de tu marca. Además, sé cómo explicártelas de otro modo para que las

Hace años una mujer cambió mi vida al descubrirme el verdadero significado de la palabra CORAJE. Me dio el permiso para, de una vez por todas, ser quien quería ser sin importarme una mierda lo que piensen los demas. Su nombre es Brené Brown y sus enseñanzas han dado la vuelta al mundo transformando la comunicación de marcas de todos los tamaños y sectores. Por eso en este episodio te hablo de... Del CORAJE que necesitas para hablarle a un solo tipo de cliente y no a 67. Y de cómo librar una batalla constante contra la comunicación plana y genérica, a pesar del miedo. Porque igual la palabra CORAJE no es lo que piensas y porque tu comunicación de marca la necesita. ¿Te atreves? Escucha ahí arriba y ponte a prueba...     Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en

NEGRO o BLANCO. Acabo de terminar una campaña anti BLACK FRIDAY para un cliente y me he dicho… Hablemos del NEGRO.    Vamos a aprovechar el color favorito de los arquitectos (entre los que me incluyo) para ponerlo a parir y alabarlo a partes iguales. Pero, sobre todo, para que así, con la tontería, aprendas a crear una narrativa de marca con fuerza suficiente (y sobrante) como para atraer a tu audiencia y dejarla pegada a ti. La base de una comunicación diferencial ligada a tus valores de marca: solo tuya, relevante para tu público e imposible de copiar. Porque a veces basta con hacerse la pregunta adecuada. Y en este caso te propongo 3. Los 3 interrogantes que más me ayudan con mis clientes para encontrar sus valores únicos de marca.   ¿Demasiado ambicioso? Yo diría que no. Escucha ahí arriba y ponte a prueba...   Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agite

MENTIRA O VERDAD. ¿Qué dilema? Con lo bien que funciona eso del CLICKBAIT.  ¡¿Que funciona?! Al clickbait le ocurre lo mismo que a Juan en el cuento de "Juan sin miedo", que funciona una vez, funciona dos, pero a la tercera... ¡CATAPÚM!   Vamos, que MENTIR NUNCA. Hacer la VERDAD interesante y contarla como ningún otro, SIEMPRE. ¿Te digo cómo hacerlo? Pues vente, porque de qué es una mentira y una verdad en comunicación, publicidad y copywriting y de cómo hacer la verdad de tu marca interesante y muy persuasiva, te hablo en el episodio de hoy...     Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

CONVERSAR, ¿no te parece una palabra preciosa? Te guste o no, qué más da, dirás. Lo que a lo mejor sí te importa es lograr que tu comunicación de marca se persuasiva y...  Una redacción persuasiva solo es posible cuando el lenguaje que utilizas es conversacional.    Igual ya habías escuchado esto más de una vez. Me refiero a eso del lenguaje conversacional en copywriting. O a eso que llaman La prueba del taburete de bar.  Convertir tus textos, tus mensajes de marca y producto, en una conversación fluida, natural e interesante. La que tienes cuando estás frente a frente con alguien de confianza tomando un café o caña en la barra de tu bar de siempre. Pero... ¿Cómo lograrlo? Eso es justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy. Te voy a enseñar a conversar con textos. Te voy a enseñar a redactar en la jerga que habla tu cliente ideal. Para tocarle el corazón y que se lleve la mano al bolsillo. Al bolsillo de la tarjeta, digo. Porque igual CONVERSAR no es lo que piensas y hacerlo en el idioma de tu audiencia, t

¿Qué es para ti BIZARRO? En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande la RAE, por una vez, nos da un alegrón. ¿Qué significa en realidad BIZARRO? Enseguida te lo cuento. Y sobre todo... Resolvamos de una vez el eterno dilema entre características, ventajas y beneficios. Decubre qué es en realidad un beneficio y cómo armar con él un mensaje que detenga la atención de tu gente mostrando tu lado más bizarro.  Porque igual "Bizarro" no es lo que piensas... Además, te voy a contar cómo aplicarlo para redactar dos tipos de emails para e-Commerce. De los que facturan miles de euros con un solo envío a tu lista.  ¿Crees que lo de ser BIZARRO no va con tu marca? Entonces igual este episodio te interesa...   Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo epis

¿Qué es para ti LUJO? Te apuesto a que tu idea de lujo no es la misma que la mía. Y... ¿Sabes cuál es la idea de lujo que tienen tus clientes o seguidores? ¿No lo sabes? Pues deberías.   En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande vas a descubrir que LUJO no es lo que nos cuenta la RAE.  Además, te voy a contar cómo vender lujo. Y mejor aún, cómo transformar tu negocio en uno de lujo. O dicho de otra forma, cómo aplicar la sensación de lujo a tu universo de marca. ¿Crees que el LUJO no es para tu marca? Entonces igual este episodio te interesa...   Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Si tienes hijos seguro que te ha pasado. Para los sobrinos también vale. Y así con la tontería MIRA LA QUE SE AVECINA en tu e-Commerce, en tu email marketing y en tu vida...   Todo por culpa de las PALABRAS.  Por el verdadero poder de las palabras.  Porque las palabras tienen una nariz muy grande. He dicho grande, no larga. He dicho con gran personalidad, no mentirosa. Una cara B llena de grises, contradicciones, matices, paradojas y emociones por despertar. Y hasta aquí puedo leer.  Mejor escucha y DESCÚBRELO... SPOILER: vuelve Palabras de Nariz Grande. ;)   Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA

Esta semana me resultaba imposible grabar un nuevo episodio. Sin embargo algo ocurrió. Esto... — Cris, ¿cómo vas a ir a teatro si empieza a las 8 y tú a esa hora estás en plena ponencia?  — ¿No decías que el #DSMCopywriting era gratis, online y EN DIRECTO?     Y digo yo, ¿para qué está Cloe si no? Ella que se quede en el metaverso que yo me voy a payasear.   Ahora, en serio. ¿Que cómo lo voy a hacer?       Llegando tarde. Pero por nada del mundo me pierdo mi día favorito de la semana. Ya ves que estoy como siempre. ¡Al límite de lo imposible! ¡Al filo de la realidad! Vamos, que o te escribo ahora o ya no te escribo.     Encima hoy es martes de Palabras de Nariz Grande, sin Palabras de Nariz Grande. Vamos, que hoy tocaba pódcast y na de na.   ¡No me da tiempo!! ¿O sí me da tiempo?   Te propongo algo… ¡Al límite de la realidad! ¡Al filo de lo imposible! >> Ep78. Cómo NO escribir el copy de tus fichas de producto[Para mí, ensayo general de la ponencia. Para ti, un buen bocado del contenido en primicia y a

¿Tienes que lanzar un producto, servicio o la colección al completo y tienes de todo menos tiempo? ¿Pensar en crear una campaña publicitaria, con el esfuerzo (sobre todo mental) que conlleva, te pone el estómago del revés? Lo primero decirte... No sabes cómo te entiendo. ¡Maldito día tacaño que nunca regala ni 60 minutos de más! Verás... El jueves pasado impartí una clase de Copy para e-Commerce en la Comunidad de Luciana Chippano, referente Argentina de formación en copywriting. Fue una clase genial y tengo algo que contarte...     La clase fue estupenda, sí, pero lo que quiero explicarte sucedió unas horas antes. ¿Que a ti qué te importa? Igual te interesa porque no tenía tiempo para vender este producto e hice lo que te cuento en el episodio. Algo que, no solo obtuvo una conversión brutal, sino que me hizo disfrutar hasta el último minuto. Algo que puede darte inspiración y muy buenas ideas para tu próximo lanzamiento, sea cual sea.  ¿Te vienes?   Pd: si no te hablo de la clase es porque... Porque me sirvi

¿Sabes que cada vez que bajas tus precios sin un buen motivo estás mostrando necesidad? Qué me importa, dirás, necesito vender.  Sí, pero mostrarte necesitado es todo lo contrario a resultar atractivo. Y lo siento, si no me gustas, si no encuentro nada interesante en ti (en tu marca, en tus productos), no te voy a comprar.  Así es. Para la vida, para el amor... Para las ventas.   Un episodio para reflexionar sobre tu modelo de negocio, comunicación de marca y políticas de precios. Y para aprender con el ejemplo de una marca muy especial. No especial porque lo diga yo o porque sean mis clientes. Especial porque son genuinos, honestos y transparentes. Y sobre todo porque no les hace falta bajar sus precios para vender. Basta descubrirlos para querer comprarlos.   Así comienza esta historia. Para sumergirte, dale al Play.   ¡Espera!, antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Que para qué? Para estar al tanto de contenidos como éste. Y para recibir en tu correo otras cosas que te cuento aquí

Quedarte en el P-U-T-O autobús, PARAR (sin bajarte) y sacar partido a todo aquello que llame tu ATENCIÓN, es clave. ¿No te lo crees? Te digo cómo...   PARAR es como reiniciar un ordenador cuando algo falla. Es la solución universal.  Así que párate. Sobre todo, cada vez que algo llame tu ATENCIÓN.  Ya sea una historia en un libro, película o serie, algo que acabas de vivir, la anécdota de un amigo o una conversación que has pillado al vuelo en el autobús.  Y por supuesto frena en seco si un anuncio, o cualquier otra pieza de comunicación o copywriting, te impacta. Ya sea de tu sector y competencia o de otro cualquiera.  Tú echa el freno y yo te digo qué hacer para extraer de ahí la información más valiosa. Claves para conocerte mejor y un montón de ideas para romper patrones y diferenciar tu marca. Para, al fin, dar con eso que todos reconocen como único y verdaderamente tuyo: GENUINO y SINGULAR Es posible, te lo aseguro, pero solo si te quedas en el P-U-T-O autobús. Enseguida descubrirás por qué. ;) Solo si

¿Cómo funciona el trabajo de un copywriter y qué puede hacer por tu marca? ¿Qué necesitas saber si quieres contratar uno? ¿Sabes, al menos, si lo necesitas?  All you need is... (bueno sí, love), pero antes escuchar esta entrevista y decirnos: "Queremos parte II" :) Ricardo Botín es un crack de la redacción de contenidos. Ya se ganaba la vida escribiendo cuando por aquí, en España, nadie sabía qué era eso del copywriting (ni siquiera él mismo). Su especialidad: la redacción SEO. Su sector de genialidad: la industria de la automoción. Trabaja con marcas como Seat o BMW. Su producto estrella: Curso de Copywriting SEO para todos. Verás que empezamos hablando del mundo de las agencias publicitarias versus copywriters freelance, como nosotros, pero... Una vez calentados motores, descubrirás todo lo que ocurre entre bambalinas. El día a día de un copywriter y: Identidad verbal, copy para fichas de producto y redacción de contenidos para tu marca (de los que funcionan, no de los que te hacen perder tiempo). Vamos q

Firmado, Isra Bravo Para vender (o mejor, para que te compren), para tener amigos de los que no van y vienen, para ligar, para... LA VIDA. Esta entrevista, como Isra, no necesita presentación, ni justificación.  Tampoco necesita que la escuches. Pero si lo haces. No si la oyes, SI LA ESCUCHAS... Quizá entiendas cómo se puede pasar de descargar camiones a (ganar millones en internet) cumplir tus objetivos. A lo mejor descubres que no es cuestión de suerte y tú también oyes el CLIC. Igual sí te interesa...  Así comienza esta historia. Para sumergirte, dale al Play. ¡Espera!, antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Que para qué? Para estar al tanto de contenidos como éste. Y para recibir en tu correo otras cosas que te cuento aquí y que lo mismo también te interesan... Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un abrazo y... Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, claro.  Recuerda que hoy es martes. Así q

Y otra vez la pregunta del millón, ¿cuál es la clave para CONECTAR de verdad con tu público y cómo hacerlo? Ángel Alegre es el mejor ejemplo que conozco. Y los más de 70 millones de personas a los que ha inspirado hablan por él (me encuentro entre ellos).  Hoy charlo con un cacereño de oro, con el creador de VIVIR AL MÁXIMO. Hablamos sobre decisiones vitales, etapas que se cierran o el miedo a no encontrar tu lugar. También sobre el maravilloso infierno de la paternidad. ¡Ah! y de Caballeros del Zodiaco, por supuesto. :) Y cómo no, de comunicación y copywriting para marcas como la tuya. Qué ILUSIÓN poder compartir contigo esta entrevista, ¿te quedas a escucharla? Estás invitado. Así comienza esta historia. Dale al play y sumérgete… Pero espera, antes de irte, algo importante: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Que para qué? Para estar al tanto de contenidos como este. Y para recibir en tu correo otras cosas que te cuento aquí y que lo mismo te interesan... Y arfavó, habla de Palabras de Nariz gr